E-Commerce-Studie: So steht es um den Online-Handel in Deutschland
Kaufen Sie auch online ein? E-Commerce ist für den deutschen Verbraucher heutzutage fast genauso normal, wie der Einkauf im Supermarkt. Besonders seit Corona haben viele Händler Online-Shops ins Leben gerufen. Trotzdem gibt es immer noch gravierende Unterschiede zwischen Ost- und Westdeutschland.
Eine Studie von ibi research an der Universität Regensburg und dem Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland e.V. (BEVH) hat regionale Unterschiede im digitalen Handel in Deutschland untersucht. Wir fassen die Ergebnisse für Sie zusammen.
Regionale Unterschiede
In Westdeutschland (87,5 %) sind wesentlich mehr E-Commerce-Unternehmen ansässig als in Ostdeutschland (12,5 %). Die Anzahl variiert außerdem von Bundesland zu Bundesland. An der Spitze stehen Nordrhein-Westfalen (22 %) und Bayern (17 %) — dort gibt es die meisten Onlinehändler:innen. Die Städte mit den meisten E-Commerce-Unternehmen sind Berlin und Hamburg.
Struktur deutscher E-Commerce-Unternehmen
Auch Jahresumsatz und Beschäftigungszahlen zeigen regionale Abweichungen: Der durchschnittliche Jahresumsatz im Westen beträgt ca. 30 Millionen, im Osten lediglich 6,4 Millionen. Des Weiteren beschäftigen westdeutsche Unternehmen mehr Mitarbeiter:innen als ostdeutsche.
Regionale Verteilung deutscher E-Commerce-Unternehmen
Diese Daten des E-Commerce-Atlas zeigen ein Ungleichgewicht im deutschen Onlinehandel. Woran liegt das?
Das Problem der Digitalisierung
Digitalisierungsbedarf gibt es sowohl im Westen als auch im Osten (insgesamt 86 % aller Unternehmen). Hohe Investitionskosten, fehlende Zeit und rechtliche Anforderungen stehen Unternehmer:innen dabei im Wege. Trotzdem werden im Osten die Potenziale der Digitalisierung nicht gleichermaßen genutzt.
Im Osten Deutschlands ist die Zugänglichkeit von schnellem Internet für Unternehmen deutlich eingeschränkter. Obwohl die Stadtstaaten, Nordrhein-Westfalen und vereinzelte größere Städte im Westen Ausnahmen darstellen, ist der Mangel an qualifizierten Fachkräften in den östlichen Bundesländern erheblich größer. Dies ist auf stark schrumpfende Arbeitsmärkte zurückzuführen.
Online-Shops im Aufmarsch
Trotz der großen Auswahl an externen Vertriebskanälen wie Amazon, eBay, Otto oder Kaufland, nutzen die meisten Händler ihren eigenen Online-Shop zum Vertrieb — 70 % in Westdeutschland und 63 % in Ostdeutschland. Das heißt auch, dass die meisten Unternehmen Ihre eigene Website haben. Wenn Sie Unternehmer:in sind und ebenfalls Ihren eigenen Online-Shop erstellen möchten, dann können Sie das ohne Vorkenntnisse mithilfe von Homepage-Baukästen der folgenden Anbieter tun:
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Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass immer noch gravierende regionale Unterschiede zwischen Ost- und Westdeutschland bestehen. Der Onlinehandel ist in ganz Deutschland im Aufmarsch, doch um erfolgreich in das Zeitalter der Digitalisierung einzutreten, müssen Maßnahmen ergriffen werden, um das Ungleichgewicht zu reduzieren. Dazu gehören die Optimierung von Förderprogrammen, Lieferketten und Fachkräften. Wenn Sie zur Digitalisierung beitragen wollen, erstellen Sie noch heute Ihre eigene Website mit integriertem Online-Shop!
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