Wenn Sie Produkte verkaufen und ein möglichst breites Publikum erreichen wollen, ist eine gut optimierte E-Commerce-Website ein absolutes Muss.
Unabhängig davon, ob Sie bereits einen Online Shop haben oder einen erstellen möchten, müssen Sie dafür sorgen, dass dieser möglichst gut zu finden ist. Wie machen Sie das? Ganz einfach: mit SEO für Online Shops.
Was ist SEO für Online Shops?
SEO für E-Commerce ist eine Strategie, die Internethändlern hilft, in den Suchmaschinenergebnissen besser platziert zu werden. Eine gut gestaltete und optimierte Website mit hochwertigen Inhalten wird in Suchmaschinen wie Google besser platziert, was die Sichtbarkeit Ihres erstellten Online Shops erhöht und die Besucherzahlen steigert.
Mit anderen Worten: SEO für E-Commerce konzentriert sich auf die Optimierung Ihrer Website, was zu mehr Klicks auf Ihre Website und am Ende zu mehr Verkäufen in Ihrem Online Shop führt.
Im Gegensatz zu SEO für inhaltsorientierte Websites geht es bei SEO für den E-Commerce jedoch um mehr als nur das Hinzufügen von Keywords, das Schreiben von Blogbeiträgen und das Gewinnen von Links. Sie müssen verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren und was sie belohnen. Das bedeutet, dass Sie sich mit SEO für den E-Commerce auskennen, die Richtlinien von Google berücksichtigen, die Absichten der Käufer analysieren und die Maßnahmen strategisch umsetzen müssen.
Warum SEO für E-Commerce-Websites wichtig ist
Wenn Sie bei Google nach etwas suchen, werden Sie auf eine Suchergebnisseite (search engine results page = SERP) weitergeleitet. Dort finden Sie etwa 10 organische Ergebnisse. Diese organischen Ergebnisse erscheinen unterhalb von bezahlten Anzeigen und Google Shopping-Anzeigen. Bei der Suchmaschinenoptimierung für Online Shops geht es darum, sicherzustellen, dass Ihre Produktseiten unter den ersten organischen Suchergebnissen auf der ersten Seite von Google erscheinen.
Websites, die nicht unter den ersten 10 erscheinen, werden nur selten besucht, und selbst die Seiten auf den Plätzen drei bis fünf erhalten weit weniger Besucher als die Top-Ergebnisse. Das erste Ergebnis auf einer Google-Seite erhält ca. 30 % aller Klicks. Mit anderen Worten: SEO ist wichtig.
Die besten Website-Builder mit integriertem SEO
Homepage-Baukästen machen nicht nur das Erstellen einer Webseite einfach, sondern helfen auch bei der Suchmaschinenoptimierung. Anbieter wie Wix haben hilfreiche Marketing- und SEO-Tools in ihrem Angebot, welche Sie individuell anpassen können. Die Websites sind bereits für Suchmaschinenanfragen formatiert und bieten somit eine starke SEO-Basis für Ihren Online Shop. Die besten Anbieter mit integrierten SEO-Tools sind:
SEO für Online Shops: Bewährte Tipps und Methoden
Angesichts von Millionen Online Shops ist es nicht immer einfach, Ihre Website hervorzuheben. Auch wenn die Verbesserung Ihrer SEO-Rankings eine große Herausforderung zu sein scheint, ist es ein guter Anfang, wenn Sie die folgenden Tipps anwenden:
1. Keyword-Recherche
- Wenn es eine Sache gibt, die jeder E-Commerce-Unternehmer unbedingt tun sollte, dann ist es eine gründliche Keyword-Recherche für sein Geschäft durchzuführen. Erstens müssen Sie die relevantesten und beliebtesten Keywords in Ihrer Nische finden. Zweitens müssen Sie die Absicht des Käufers hinter jedem Keyword verstehen.
Die Absicht eines Suchbegriffs ist das Ziel hinter einer Suchanfrage. Sie können diese erkennen, indem Sie sich die spezifischen Ausdrücke ansehen, die potenzielle Kunden verwenden, wenn sie online nach einem Artikel suchen, und die von Google angezeigten Ergebnisse.
Es gibt zwei Hauptarten von Keyword-Absichten:
- Informationelle Keyword-Absicht: Bei informativen Suchbegriffen suchen Nutzer nach einer Antwort auf eine Frage oder um ein Thema genauer zu verstehen.
- Kommerzielle Keyword-Absicht: Kommerzielle Keyword-Absichten liegen vor, wenn Nutzer nach Informationen suchen, die ihnen bei der Kaufentscheidung helfen.
Die Auswahl der richtigen Keywords für Ihren Shop
Keine E-Commerce-Website kann alle Keywords berücksichtigen. Anhand Ihrer Kunden und Produkte müssen Sie entscheiden, für welche Keywords Sie eine Platzierung anstreben. Berücksichtigen Sie die folgenden Faktoren:
Suchvolumen
Je höher das Suchvolumen eines Suchbegriffs, desto mehr potenzieller Verkehr auf Ihrer Website. Sie können das Suchvolumen eines Keywords mit Ahrefs oder einem kostenlosen Tool wie Google Keyword Planner ermitteln.
Wettbewerb
Je geringer der Wettbewerb ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie für ein Keyword ranken. SEO-Tools zeigen Ihnen die Keyword-Schwierigkeit/Konkurrenz (KD) an.
Relevanz
Wie relevant ist Ihre Produktseite oder Kategorieseite für den Suchbegriff? Dies ist ein wichtiger Ranking-Faktor, der oft vernachlässigt wird. Halten Sie sich an Suchbegriffe, für die Ihre Produkte wirklich geeignet sind. Sie können Google nichts vormachen.
Kaufabsicht
Suchen Sie nach Keywords, die die Absicht zeigen, ein Produkt zu kaufen oder sich darüber zu informieren. In der Regel können Sie die Kaufabsicht allein anhand eines Keywords beurteilen.
💡 Das ultimative Keyword? Ein Begriff mit hohem Volumen und geringem Wettbewerb, der zum Inhalt Ihrer Website passt.
2. Produktseiten
Jeder Unternehmer, der seinen Online Shop sichtbarer machen und neue Kunden gewinnen möchte, muss die On-Page-Elemente seiner Website optimieren. On-Page-SEO umfasst die Struktur Ihrer Website, Meta-Beschreibungen und Überschriften-Tags.
Nicht jedes On-Page-Element Ihrer E-Commerce-Website muss optimiert werden. In diesem Abschnitt konzentrieren wir uns daher auf die Elemente, die für Online-Händler am wichtigsten sind: Produktbeschreibungen, Bilder und Bewertungen.
Produktbeschreibungen
Beschreibungen von Produktseiten sind aus mehreren Gründen wichtig. Erstens liefern sie wichtige, keywordreiche Inhalte, die Google für das Ranking Ihrer Website verwendet. Zweitens verleiten sie die Nutzer dazu, Ihre Produkte zu kaufen, sobald sie auf der Seite gelandet sind.
Um mit der Optimierung Ihrer Produktseiten zu beginnen, müssen Sie drei wichtige Aspekte im Auge behalten:
Was sind die wichtigsten Elemente auf der Produktseite?
Wie können Sie die Sichtbarkeit und Wirkung dieser Elemente maximieren?
Wie können Sie diese Informationen nutzen, um die Effektivität Ihrer Produktbeschreibungen zu verbessern?
Dinge, die Sie hinzufügen können:
- hochwertige und einzigartige Bilder
- relevante Keywords
- detaillierte Beschreibungen mit Keywords
- Aufrufe zum Handeln (CTA = Call-to-Action)
- Nutzerbewertungen
Sie werden feststellen, dass viele dieser Vorschläge nicht zu dem gehören, was man normalerweise als Produktbeschreibung bezeichnen würde. Aber seien Sie versichert, dass Nutzerbewertungen und Call-to-Action-Buttons genauso wichtig sind wie produktbezogene Texte.
Bilder
Ein manchmal vernachlässigter Bereich der Suchmaschinenoptimierung für E-Commerce sind Bilder. Fotos sind eine hervorragende Möglichkeit, eine Botschaft zu vermitteln und ein Publikum anzulocken. Bilder können jedoch auch von der Botschaft ablenken, die Sie vermitteln wollen. Achten Sie also darauf, nicht zu viele Bilder zu verwenden und Ihre Produktseiten zu überladen.
Hochwertige Bilder sind zwar wichtig, um Ihre Produkte von ihrer besten Seite zu zeigen, aber das ist noch nicht alles. Wenn Sie Ihre Bilder für SEO optimieren, erhalten Sie eine bessere Platzierung in Suchmaschinen, mehr Besuche von potenziellen Kunden und möglicherweise auch mehr Besucher von sozialen Medien.
Hier sind einige Hinweise zur Optimierung Ihrer Bilder:
- Geben Sie Bildunterschriften mit Alt-Tags an.
- Halten Sie Ihre Bilder so klein wie möglich, ohne die Bildqualität zu beeinträchtigen.
- Verwenden Sie Keywords in Dateinamen.
Kundenbewertungen
Bewertungen liefern dringend benötigte Informationen, die den Käufern helfen, die Vor- und Nachteile eines Produkts abzuwägen und zu entscheiden, ob sie es kaufen möchten. Darüber hinaus helfen sie Ihnen, Vertrauen bei Ihren potenziellen Kunden aufzubauen und die Konversionsrate zu verbessern.
Sie können Kunden dazu ermutigen, Bewertungen zu hinterlassen, indem Sie ihnen bei jedem Kauf eine automatische Nachricht schicken. Sie können zudem E-Mail-Kampagnen einrichten, um Erinnerungen oder Angebote zu verschicken, sobald ein Kunde eine Bewertung auf Ihrer Website abgegeben hat.
Tipps zur On-Page-Optimierung
Hier sind einige letzte Tipps, um Ihre Produktseiten zu optimieren:
- Verwenden Sie kanonische Tags, um doppelte Produktseiten und ähnliche Produktgruppen miteinander zu verknüpfen.
- Erstellen Sie eine gut geschriebene Seite, die die notwendigen Informationen über das Produkt, ein Bild des Produkts und ein Video enthält.
- Fügen Sie mindestens eine CTA auf Ihrer Produktseite ein. Zum Beispiel: “In den Warenkorb” oder “Verfügbarkeit prüfen”.
- Stellen Sie sicher, dass Sie die Versanddetails und -richtlinien im Voraus angeben, damit die Kunden von Anfang an wissen, was sie bezahlen.
3. Benutzerfreundlichkeit
UX steht für “User Experience” (Benutzerfreundlichkeit), und eine gute Benutzerfreundlichkeit ist für Online Shops unerlässlich. Sie können die Benutzerfreundlichkeit durch gutes Webdesign, eine bessere Website-Struktur und eine ansprechende Ästhetik verbessern.
Es geht jedoch nicht nur darum, eine Website mit Hilfe von Grafikdesign gut aussehen zu lassen, sondern auch darum, dass sie gut funktioniert. UX umfasst alles von der Navigation über die Benutzerfreundlichkeit bis hin zum allgemeinen “Gefühl” auf der Website. Bei UX geht es auch darum, sicherzustellen, dass die Besucher finden, was sie suchen, sie beim Surfen zu beschäftigen und ihnen das bestmögliche Erlebnis zu bieten. Hier sind einige Tipps:
- Verbessern Sie die Ladezeit Ihrer Website.
- Stellen Sie sicher, dass die Werbung die Benutzerfreundlichkeit nicht beeinträchtigt.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Website interaktiv ist und klare CTAs enthält.
Sie denken vielleicht nicht, dass UX sich auf SEO auswirkt, aber die Art der Erfahrung, die Sie den Nutzern bieten, steht in direktem Zusammenhang mit Ihrem Ranking.
4. Long-Tail-Keywords
Ein Long-Tail-Keyword ist eine längere und spezifischere Suchphrase. Sie enthalten in der Regel mindestens drei Wörter (oft mehr) und haben ein geringes Volumen. Aber sie können für E-Commerce-Shops unglaublich wertvoll sein. Diese Suchbegriffe sind so spezifisch, dass sie in der Regel eine viel höhere Konversionsrate aufweisen. Obwohl sie also weniger Traffic generieren, führen sie zu einer ungewöhnlich hohen Anzahl von Verkäufen.
Long-Tail-Keywords sind für jedes Unternehmen wichtig, aber sie sind besonders hilfreich, wenn Sie in einer stark umkämpften Nische tätig sind. Sie können Long-Tail-Keywords finden, indem Sie die Funktion “Leute fragen auch” von Google oder ein Keyword-Tool wie Ubersuggest verwenden.
5. URL-Struktur
Eine einfache URL-Struktur erhöht die Benutzerfreundlichkeit und verbessert Ihre SEO-Bemühungen im E-Commerce. Wenn Ihr Online Shop eine einfache URL-Struktur hat, ist es außerdem einfacher, Produkte in sozialen Medien und auf anderen Websites zu teilen. Folgen Sie diesen Tipps:
Verwenden Sie Keywords
Suchmaschinen können Ihre URLs scannen und werden den Inhalt als Ranking-Faktor verwenden. Deshalb müssen Sie sich einige Gedanken über Ihre Keywords machen, bevor Sie sich für eine URL-Struktur entscheiden.
Vermeiden Sie Stopp-Wörter
Gängige Stoppwörter sind “der”, “und”, “von” und “ein”. Stoppwörter können die Lesbarkeit Ihrer URL beeinträchtigen und Ihr SEO-Ranking verschlechtern.
Verwenden Sie Breadcrumps
Sie ermöglichen es den Website-Besuchern, frühere Schritte zurückzuverfolgen und zu ihrem Ausgangspunkt zurückzukehren. Breadcrumbs sind nicht nur eine Technik zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit, sondern bieten auch zusätzliche SEO-Vorteile.
6. Inhalte
Beim E-Commerce geht es nicht nur um Bilder und Keywords. Auch schriftliche Inhalte sollten Teil Ihrer SEO-Strategie sein. Die regelmäßige Veröffentlichung von Inhalten auf Ihrem Business Blog zieht nicht nur organischen Traffic an. Sie können zudem das Vertrauen Ihrer Kunden gewinnen, Ihre Website-Rankings verbessern und Ihren Ruf als Experte in Ihrer Nische festigen.
Es gibt viele Arten von Inhalten, die Sie erstellen können:
- Anleitungen und FAQs
- neue Produkteinführungen und alles, was Nachrichtenwert hat
- Glossarseite
- nutzergenerierte Inhalte (UGC)
- Testimonials und Produkteinführungen
- Videodemonstrationen
- Webinare
Gehen Sie noch einen Schritt weiter und lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen, damit Sie deren Anliegen und Probleme verstehen. Auf diese Weise können Sie Inhalte verfassen, die sich mit ihren alltäglichen Sorgen befassen, und Produkte anbieten, die diese Probleme lösen.
7. Link Building
Linkaufbau ist ein wichtiger SEO-Ranking-Faktor. Hochwertige Links zeigen Google, dass Ihre Website glaubwürdig ist. Backlinks haben zudem einen Einfluss darauf, wie Ihre Website für Keywords eingestuft wird.
Es gibt einige Möglichkeiten, dies zu tun:
- interne Backlinks erstellen
- Gastbeiträgen schreiben
- Social-Media-Anzeigen nutzen
- Inhalte in sozialen Medien teilen
- Pressemitteilungen herausgeben
- Blog-Kommentaren verfassen und in Foren teilen
- Infografiken erstellen
- Whitepapers und Fallstudien veröffentlichen
Erste Schritte zur SEO-Optimierung
Rankings sind nie statisch, also hört SEO im E-Commerce nie auf. Aber die sieben Tipps in diesem Artikel sollten Ihnen helfen, eine solide SEO-Grundlage für Ihren Online Shop zu schaffen.
Denken Sie daran, Ihre Inhalte originell und tiefgründig zu halten, Ihre Website regelmäßig auf technische Probleme zu überprüfen, Möglichkeiten für Backlinks zu erkunden und immer nach neuen Keywords Ausschau zu halten, die zu Ihrer Marke und Ihren Produkten passen.
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